“狗不理”的教训

余向栋的话：

     知识产权是企业一项重要的无形资产，是企业参与市场竞争的重要依托。现在越来越多的企业认识到知识产权对于企业生存、发展的重要性。但是，仍然有相当企业的经营者对此缺乏应有的重视，有的虽然嘴上说认识到了，但是行动不落实、措施不到位。天津名点“狗不理”为此付出了代价，现将《“狗不理”的教训》一文转载于后，望一阅：

       日前，天津狗不理集团与日本“狗不理”商标注册人办理了转让手续，“狗不理”商标漂泊10年之后终于“回家”。   

   “狗不理”商标1997年被一家日本公司抢注，不难想象，10年来，狗不理集团为讨回商标付出了怎样的努力和代价。不过“狗不理”算是幸运的。当年“海信”商标被西门子公司在欧洲抢注，海信集团花了数百万欧元才买回自己的商标；著名的“同仁堂”商标，被日本、美国、韩国、荷兰、挪威、瑞典等多个国家的企业抢注，已无法通过诉讼或赎买讨回。据不完全统计，目前我国知名商标被海外抢注达200多起，有15%的国内企业商标已无法在境外申请注册。   

    作为企业知识产权的组成部分，商标（特别是知名商标）的价值不言而喻。创立一个知名品牌，往往需要数十年、上百年的不懈努力，而一旦商标在国外被抢注，就意味着该品牌很可能失去被抢注国的市场，其直接的经济损失和潜在的品牌商誉损失无可估量。   

    外国企业或个人抢注中国知名商标，有的是为了趁机捞一笔，他们抢注商标后，并没有打算推出相应的产品，只是为了叫卖商标；有些抢注的意图则更加险恶：一些跨国公司为了阻止某个中国品牌拓展海外市场，便恶意抢注商标，将商标抢注作为强化贸易壁垒的措施。很多中国企业往往吃哑巴亏。商标抢注是一种“国际游戏规则许可范围内的非善意举动”。在中国人的传统观念和商业伦理中，抢注商标无异于盗窃和冒名顶替，是一种被人唾弃的行为。但是，在全球经济一体化的今天，我们必须面对大量知名品牌被恶意抢注的事实，懂得和学会保护自己，更要强化品牌安全观念，树立商标先行意识，在出口市场进行防御性注册。在目前很多企业特别是中小企业缺乏开拓海外市场经验的情况下，有关政府部门有责任指导和协助企业树立品牌战略意识。从一定意义上说，保护知名商标，就是保护中国经济在世界经济中的竞争力，兹事体大，教训深刻，我们没有理由不警觉和重视。               

        （源于新民晚报  作者：傅新）